28.4.08

El agujero de las drogas

El símil más utilizado para referirse a la situación en la que se encuentra una persona enganchada a las drogas es el agujero. A pesar de esto, todavía existen fórmulas originales de hacérselo ver al core target de las drogas: los jóvenes. Están hartos de que la gente, la tele, sus padres, un famoso "concienciado" les digan que deben rechazar las drogas. Pero este mensaje ya ha perdido fuerza por culpa de la saturación. Necesitan algo que les haga pararse y reflexionar.


Y esto es lo que ha tratado de hacer Publicis Brasil en los alrededores de la Universidad Mackenzie. Al más puro estilo Beever, pero con un adhesivo, buscan captar la atención de los universitarios jugando con la perspectiva. Con una imagen de un enorme foso situado en medio de la calle y un letrero de obra en el que se recuerda a los jóvenes que las drogas son el final de la vida.



Muchas veces un mensaje se queda obsoleto y deja de funcionar, no por lo que dice sino por cómo lo dice.

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