13.8.08

Open air: desde las entrañas de la calle

Echando un vistazo a uno de los blogs más completos que existen sobre street art, www.arteycallejero.blogspot.com, he encontrado un documental muy bueno y que merece la pena que veáis. Se trata de un vídeo con entrevistas a 6 de los artistas urbanos más importantes de América: Faile, Skewville, Mike De Feo, Dan Witz, Espo and Tiki Jay One.



Durante los casi 20 minutos de documental, los artistas nos hablan sobre sus obras, el street art en general y sus técnicas. En definitiva, la oportunidad de entender que es lo que hay detrás de una forma de expresión alternativa. Un gran trabajo realizado dentro del Programa de Estudios de Arte Público de la Universidad del Sur de California.


Entre los artistas que aparecen en el documental se encuentra el veterano Dan Witz, uno de mis favoritos, y autor de esta gran obra de arte. Dentro de poco le dedicaremos un monográfico pero hasta ese momento podéis ir deleitándoos con más trabajos suyos en su web.

11.8.08

Leyendo las calles

Y nos volvemos a encontrar con otra acción de Street Marketing que juega con la calle y sus imperfecciones. Si el otro día servía para anunciar tiritas, en esta ocasión nos encontramos con un producto, más bien servicio, algo más atípico: clases de lectura de manos.

Aprovechando la multitud de líneas que hay en los elementos de la calle (paredes, acera, vallas y hasta las calles de los mapas de la ciudad) y utilizando una simple plantilla de una mano, la agencia Adventa Lowe de Kiev ha conseguido hacer una campaña de lo más original para promocionar unas clases de quiromancia.


De esta forma los surcos de la calle se convierten en improvisadas líneas de la mano. Un copy que nos dice “Ve algo más que líneas” sirve para cerrar una buena campaña que posee los elementos fundamentales de una clásica acción de Street Marketing: mucha imaginación y poco presupuesto.

8.8.08

Y se hizo el milagro

La iglesia católica no es muy amiga de lo novedoso, al menos en España. Y, generalmente, cuando deciden modernizarse, el resultado suele estar falto de naturalidad. Sin embargo, en Alemania no ha sido así.

Con el fin de conseguir nuevos fieles, la iglesia católica alemana contrató los servicios de una agencia de publicidad (de la que no he conseguido averiguar el nombre) y el resultado, esta vez sí, ha sido original y muy impactante. Echando mano del dicho “hace falta un milagro para que yo me lo crea” y aprovechando que el experto en milagros se encuentra entre sus filas, idearon una acción en las duchas de algunas piscinas públicas alemanas.

Colocando un cristal transparente sobre el agua del foso de las duchas y un texto que decía “¿Ahora crees?” junto a su web, consiguieron llamar la atención de todos los bañistas haciéndoles caminar sobre el agua. Además, como es habitual en este tipo de acciones, elaboraron un viral para multiplicar el número de impactos y visitas a la web. Su resultado, os lo dejo aquí.


7.8.08

Beautiful losers, la película

Hace ya cuatro años que comenzó como exposición itinerante y ahora nos llega la película. Beautiful Losers es el resultado de la unión de un grupo de personas, que a principios de los 90 se concentraron en una pequeña galería neoyorquina con un marcado carácter transgresor.

Desde la cultura e ideología “D.I.Y” diferentes artistas, como Ed Templeton, Mark Gonzales, Barry McGee, Mike Mills o Steven “Espo” Powers que provenían de movimientos diferentes como el sk8, el graffiti, el punk o el hip hop y cuyas influencias no venían del mundo del arte sino de la propia calle y la cultura underground, han ido haciéndose un hueco en este mercado y han pasado a formar parte de la cultura contemporánea convirtiéndose en referentes artísticos.



La película se estrena este viernes en Nueva York y aunque lo hace en los cines y no en la calle, creemos desde laboratoriocallejero que los interesados en la cultura urbana debéis echarle un ojo en cuanto podáis. Aquí un adelanto en formato trailer.


Un artículo de NosE.

6.8.08

Este mensaje se autodestruirá en...

La agencia Colenso BBDO de Auckland, Nueva Zelanda, decidieron llevar a su máxima expresión la idea de que con el Marketing Guerrilla se puede hacer mucho ruido. Su cliente, Deadline Express Courier, es una empresa de mensajería que se toma muy en serio el tiempo en sus envíos y por eso, apostaron por llevar a cabo esta acción.

Colocaron una cuenta atrás sobre una valla publicitaria, situada en una carretera de mucho tránsito, e indicando que esa valla se autodestruiría cuando esa cuenta atrás finalizara. Generó mucha expectación (¿se destruirá realmente o no?) y, como podéis ver en el vídeo, tuvo una gran repercusión en los medios de comunicación (TV, prensa, foros en la web, etc.). Una vez más, vemos como una acción notoria hecha en la calle, no se queda ahí y multiplica el número de impactos conseguidos, a través de su difusión en otros medios.

5.8.08

Cuidado con el oso

No sé si seré el único pero yo ya sólo me resfrío en verano. La culpa la tienen los aires acondicionados y la baja temperatura a la que los ponen en la mayoría de los comercios, cines y bares. Cada vez me llevo peor con ellos pero, tengo que reconocer que su capacidad para enfriar el ambiente es un punto fuerte a la hora de vender el producto. Y más, en lugares como la India.

Por eso, este cartel colgado de la puerta de algunos centros comerciales de aquí, podría servir como crítica al afán por el “más frío por favor”. Sin embargo, en su contexto real, en la India, tiene más sentido y muestra con humor e inteligencia la ventaja del producto: se trata del aire acondicionado que más enfría.


El cartel fue colocado en las verjas de algunas casas de Mumbai para sorprender a los ciudadanos. Sustituyendo el clásico “Cuidado con el perro” por un “Cuidado con el oso polar. La agencia Quadrant ideó está acción para situar a la marca de aires acondicionados Kelvinator como la que más enfría del mercado.


Una vez más, con un presupuesto reducido se puede solventar una campaña lo suficientemente notoria como para conseguir una cobertura interesante. Eso sí, con la ayuda de las herramientas gratuitas que internet nos aporta, se puede conseguir aún más.

4.8.08

Pixelator & Co.

Hace ya algún tiempo, Cecilia me mandó un vídeo muy curioso de algo que estaba sucediendo en Nueva York, ciudad donde ella vive. Más en concreto, en algunos de los nuevos soportes publicitarios que habían puesto en las salidas de metro. El autor de todo esto se llama Pixelator.

Mitad como crítica al nuevo soporte publicitario (según su web, cada pantalla, al mes, genera 274.000$) y mitad una reivindicación para que se creen más soportes para los artistas y menos para las empresas, Pixelator, utiliza una tablas divididas en cuadros para convertir los anuncios que se emiten por las pantallas en píxeles.


Estás instalaciones las lleva a cabo por las noches y en su web viene muy detallado como fabricaros vuestro propio Pixelator. Pero no es el único que se dedica a convertir estas pantallas en ejecuciones artísticas.




En laboratorio callejero, como creo que está claro, no estamos en contra de la publicidad pero si creemos que hay algún tipo de publicidad y soportes que atentan contra los ciudadanos y su ciudad. Creemos que la gente debe exigir un tipo de publicidad más inteligente, que embellezca la ciudad (o que, al menos, no la estropee) y que sea más efímera. Hay soportes publicitarios de exterior que son terribles como las vallas gigantes en medio de la ciudad o los nuevos soportes que se implantaron, no hace mucho, en las calles de Madrid, que tapan los edificios y monumentos y que estropean muchas de las mejores vistas de la ciudad.


Quizás necesitamos nuestro propio Pixelator para acabar con este tipo de crímenes callejeros.

1.8.08

Cerrando grietas

Para promocionar la marca de tiritas Nexcare, de la compañía 3M, la agencia adaptó su uso a la calle. De esta forma, produjeron unas tiritas con un tamaño mayor del original y decidieron situarlas sobre aquellos lugares donde la calle tiene heridas: grietas en la pared, cristales rotos, etc. En la tirita, además de la marca, se podía leer: Especialistas en primeros auxilios.


Este es otro método de Street Marketing muy común, aplicar a la calle los beneficios del producto, “humanizando” sus elementos. No hace mucho vimos en Laboratorio Callejero, un ejemplo de film transparente que iba también en esa línea.



No sé si esta campaña es la original o una versión de alguna otra que realizó otra marca de tiritas en otro país (en este caso ha sido en Argentina), según he estado leyendo hubo otras antes, pero, no cabe duda, que nos sirve para deleitarnos con una buena idea de fácil realización.

30.7.08

Bowling

Rebuscando en el baúl de los recuerdos, he encontrado una campaña que se realizó en el 2006 y que considero que fue muy original. El briefing era el de casi siempre a la hora de recurrir al street marketing, una acción lo más notoria posible con la menor inversión posible.


La bolera Overpoot, de Bruselas, contrató los servicios de la agencia Duval Guillaume para conseguir cumplir el objetivo del briefing. La agencia decidió aprovechar todos los elementos redondos que podemos encontrar por la ciudad para transformarlos en bolas con sus característicos tres agujeros. Todas ellas acompañadas de un adhesivo con el nombre de la bolera.


El concepto, en sí mismo, no está diciendo nada más que “bolos”, no dice ni que es la mejor bolera, ni la más grande, ni la más bonita, pero sí que está consiguiendo impactos de calidad. Está hablando el lenguaje de la calle y busca la complicidad de la gente mediante una mezcla de humor y originalidad. Crea marca.


En Overpoot Bowl se vieron obligados a realizar está campaña porque en, Ghent, la zona universitaria de Bruselas se había incrementado de manera exagerada la oferta de boleras. De esta forma, tan sencilla en la ejecución, consiguieron destacar sobre el resto de sus competidores.

26.7.08

Aislados en una burbuja

Uno de los problemas más comunes a los que se tienen que enfrentar los enfermos de SIDA, a parte de la propia enfermedad, son a los prejuicios. Casi todos ellos, provocan un rechazo social (contra el que se lleva muchos años luchando) y, por consiguiente, un aislamiento del enfermo en la sociedad.


Para combatir contra este efecto colateral de la enfermedad, la Asociación Danesa de ayuda a enfermos de Sida y The Aid Agency, con motivo del Día Mundial contra el SIDA, idearon una acción de Street Marketing que consistía en una persona metida en una enorme burbuja, recorriendo las zonas más concurridas de Copenhague.

Una manera muy clara y notoria de reflejar la situación de muchos de los enfermos de SIDA. Además, a toda la gente que estaba observando se le entregaba un folleto con información para sensibilizarles sobre dicha situación. Como sucede con la mayoría de las acciones de Street Marketing, no se quedó sólo en la acción realizada en plena calle y tuvo una repercusión muy grande en distintos canales de televisión y en prensa. Una vez más, el "efecto altavoz".
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